Статья

Коробка – один из популярнейших видов упаковок разнообразной продукции. Она не только надежно защищает товар от повреждений в процессе хранения и перемещения, но и придает содержимому завершенный, презентабельный вид. Картонные коробки сегодня используются повсеместно. В них реализуют различную обувь, одежду, технику, промышленные товары и многое другое.

Коробки используются также для упаковки подарков и продажи различных продуктов питания. И чтобы коробка выгодно выделялась на фоне аналогичных товаров конкурентов, ее необходимо брендировать.

Особенности брендирования коробок

Под брендированием коробки подразумевается процесс нанесения рекламы на упаковку. Обычно наносится логотип фирмы и ее основная информация, акционные предложения и скидки. Брендировать можно любые коробки, но в основном для данной цели используются картонные изделия. В зависимости от предназначения коробки, она может изготавливаться из таких видов картона:

• Упаковочный картон. Бывает переплетный, хромэрзац, гофрированный, микрогофрокартон, дизайнерский и влагостойкий.
• Тара для упаковки. Предназначается для транспортировки, хранения продовольственных и промышленных товаров, а также тяжелых габаритных грузов. Обычно изготавливается из прочного гофрокартона и микрогофрокартона.

Брендированные коробки могут содержать различные типы логотипов: текстовый, эмблема, комбинированный. Последний самый популярный, он совмещает два предыдущих вида логотипа и является наиболее информативным. Логотип разрабатывается индивидуально, с учетом особенностей и пожеланий заказчиков, а также на основании исследований маркетолога.

Добиться наилучших результатов можно, если подойти к разработке макета логотипа максимально ответственно, заручиться помощью опытных дизайнеров и других специалистов. Вложившись в брендирование коробки единожды, можно получить эффективный рекламный инструмент на долгие годы.

Зачем брендировать коробки

Брендированные коробки – это эффективный маркетинговый инструмент, обладающий множеством преимуществ:

• Ненавязчивая и долгосрочная реклама компании;
• выгодное отличие от конкурентов;
• защита от подделки продукта;
• привлечение новых клиентов, партнеров по бизнесу;
• повышение узнаваемости бренда;
• увеличение уровня продаж.

Имея брендированную коробку под рукой, потребителю не нужно будет искать контакты компании в интернете, все необходимые сведения он найдет на упаковке.

Технологии брендирования коробок

Брендирование коробок осуществляется путем выполнения целого комплекса действий различного типа. По итогу этих действий получается оригинальный продукт, который выгодно отличается на среди однообразного рыночного товара. Нанесение логотипа на упаковочный материал обычно осуществляется разными методами, среди которых можно выделить:

• Флексография. Логотип ставится посредством пластичных элементов, на которые валиком наносится краска. Изображения делаются при помощи специального клише. В процессе печати на материал оказывается минимальное давление. Обычно такая методика применяется при брендировании коробок, полиэтилена, пленки. Подходит для печати больших тиражей.
• Трафаретная печать. Рисунок или текстовое изображение наносятся многократно при помощи специального оборудования. Изображение получается красочным и четким. Но данная технология подходит только для небольших партий коробок.

Это самые распространенные технологии, по которым можно брендировать коробки. Существуют также и другие методики нанесения логотипа на упаковку. К примеру, в последнее время все чаще используются офсетная и тампонная печати. Первая разновидность подразумевает нанесение логотипа бренда с промежуточного цилиндра. Она в основном применяется для брендирования больших тиражей.

Главные преимущества офсетной печати – высокая скорость брендирования и низкая стоимость. Но подготовка перед печатью достаточно сложная. При тампонной печати изображение наносится мягким тампоном и фигурной металлической пластинкой. Известны и прочие технологии производства брендированной упаковки: УФ-печать, метод высечки и так далее.